De farmaceutische bedrijfstak is een commerciële sector. Maar wel een bijzondere. Aan de ene kant zijn de bedrijven gericht op continuïteit en rendement en opereren zij op een competitieve markt. Aan de andere kant maken zij een product dat gericht is op de gezondheid van mensen. Dat brengt bijzondere verplichtingen met zich mee, onder meer op het gebied van het geven van relatiegeschenken aan voorschrijvers, ook wel gunstbetoon genoemd. Critici creëren een beeld dat farmaceutische bedrijven artsen overladen met cadeaus om hen gunstig te stemmen voor bedrijf of product. Dat riekt naar omkoping. De praktijk is anders: bedrijven hebben zich in Nederland te houden aan een verbod om grote cadeaus weg te geven. Alleen praktijkgerelateerde geschenken tot een maximum van 50 euro zijn toegestaan. In dit dossier geven twee vertegenwoordigers van farmabedrijven inzicht in hun werkwijze: Saskia Doornweerd, hoofd Corporate Communications bij GlaxoSmithKline, en medisch directeur Geertjan Roders van Astellas. Verder de visie van Léon van Cappellen, die een bedrijf in promotieartikelen runt, en Linda Hoedelmans, strategic manager bij Exencia Pharma Academy, waar onder meer artsenbezoekers een training kunnen volgen.