Nefarma vindt dat artsenbezoek een herkenbare informatiebron is voor de arts. Het is volstrekt duidelijk wie de afzender is en wat het belang is. Artsenbezoek draagt eraan bij dat de kennis van innovaties en nieuwe middelen of toedieningsvormen bij de artsen ‘up to date’ blijft en zorgt zo voor gezondheidswinst voor de patiënt. Het is en blijft de taak van de arts om uit de veelheid van informatie die via allerlei kanalen tot hem of haar komt, de eigen koers te bepalen. Daartoe is de arts prima in staat.

Wat is artsenbezoek?
Artsenbezoek is één van de informatiebronnen die de arts hanteert bij het bepalen en herijken van zijn of haar farmacotherapeutisch beleid en voorschrijfgedrag. Artsenbezoek is gericht op informatie-uitwisseling over aandoeningen en over gerelateerde producten die de fabrikant op de markt brengt. Op die manier ondersteunt het artsenbezoek de innovatie in de gezondheidszorg door een direct contact tussen leverancier van nieuwe middelen en de beslisser over het gebruik ervan.

Voorlichting
Het artsenbezoek is in de afgelopen jaren ingrijpend veranderd. Er heeft een aanmerkelijke accentverschuiving plaatsgevonden naar wetenschappelijke voorlichting. Mede onder invloed van zelfreguleringsafspraken hebben bedrijven de standaarden van het artsenbezoek verhoogd en is fors geïnvesteerd in scholing van de artsenbezoekers. Die scholing betreft zowel producten als ziektebeelden.
Deze verandering sluit aan bij de eisen van de artsen. Zij hebben behoefte aan informatie die te gebruiken is bij gesprekken met patiënten.
Het artsenbezoek wordt in toenemende mate door artsen gebruikt om de kennis te toetsen, te verbreden of te verdiepen. Daartoe vergelijken zij de informatie van verschillende artsenbezoekers.

Gunstbetoon
Er zijn duidelijke regels rond gunstbetoon (het geven van relatiegeschenken), zoals over de maximaal toegestane waarde (50 euro) en de aard van het geschenk (praktijkgerelateerd). Het geheel wordt bewaakt door de Stichting Code Geneesmiddelenreclame (CGR).
Een aantal bedrijven beperkt het gunstbetoon overigens vrijwillig tot een blocnote en pen.

FTO
Het farmacotherapieoverleg (FTO) is een activiteit die naast het individuele artsenbezoek staat. Het overleg tussen apotheker en huisartsen over (nieuwe) geneesmiddelen heeft een ander karakter dan de informatieoverdracht tijdens het artsenbezoek. Het kan daarom geen alternatief zijn voor het artsenbezoek. Niet alleen is er een eigen (inkoop)belang van de apotheker die het overleg veelal voorbereidt, de frequentie van het overleg is bovendien te laag om alle innovaties te kunnen bespreken. Daardoor kunnen groepen patiënten te lang van nieuwe therapieën verstoken blijven.